TikTok vale 2,9 miliardi per l’economia italiana

TikTok non è più soltanto una piattaforma dedicata all’intrattenimento, ai video musicali, ai tutorial o ai contenuti degli influencer.

Negli ultimi anni si è trasformata progressivamente in uno strumento di promozione commerciale, comunicazione e sviluppo economico, capace di incidere sulle strategie delle imprese e sulle abitudini di acquisto dei consumatori.

A confermarlo sono i dati relativi al 2025 contenuti in una ricerca commissionata da TikTok a PF Global, che ha analizzato l’impatto economico generato dall’ecosistema della piattaforma, comprendendo TikTok, TikTok Shop e TikTok Live.

Secondo le stime dello studio, il contributo complessivo all’economia italiana ha raggiunto 2,9 miliardi di euro di valore aggiunto lordo, sostenendo circa 31mila posti di lavoro nel Paese.

Una quota particolarmente significativa, pari a 1,5 miliardi di euro, è riconducibile alle piccole e medie imprese, che stanno utilizzando sempre più i canali digitali per ampliare la propria presenza sul mercato e raggiungere nuovi clienti.

La ricerca evidenzia come il 76% delle aziende che utilizzano TikTok ritenga che la piattaforma favorisca una crescita più rapida delle piccole e medie imprese.

Il 68% riconosce inoltre la sua capacità di superare le tradizionali barriere geografiche, consentendo anche alle realtà di dimensioni ridotte di raggiungere consumatori e mercati altrimenti difficili da intercettare.

Un’opportunità che si traduce anche in maggiori possibilità di esportazione. Nel 2025, secondo le stime dello studio, la visibilità ottenuta attraverso TikTok ha contribuito a sostenere circa 600 milioni di euro di esportazioni italiane, rafforzando la diffusione dei prodotti nazionali e la promozione del Made in Italy sui mercati internazionali.

Tra le aziende che hanno investito in questa strategia figura Lavazza, storico marchio italiano del settore del caffè.

«È tramite piattaforme come TikTok che oggi le persone, ovunque si trovino nel mondo, quando pensano a Lavazza pensano alla qualità italiana», afferma Eleonora Coffaro, Marketing Communication Director dell’azienda.

L’impatto della piattaforma non riguarda soltanto i grandi marchi e le imprese orientate all’esportazione. Un ruolo importante emerge anche per le attività commerciali e produttive dei territori, comprese le aree interne, spesso penalizzate dalla distanza dai principali centri economici e dai grandi circuiti distributivi.

Nel 2025 TikTok avrebbe generato 400 milioni di euro di valore aggiunto per le imprese e i creator delle aree interne italiane. A questo risultato si aggiunge una spesa supplementare dei consumatori stimata in 430 milioni di euro nei comparti del turismo, del commercio, della ristorazione, dell’ospitalità e dei servizi.

La scoperta di un’attività attraverso un video può infatti trasformarsi in una visita, una prenotazione o un acquisto. Un utente su tre, pari al 33% degli intervistati, dichiara di aver visitato un bar o un ristorante dopo averlo conosciuto attraverso la piattaforma.

Ancora più significativo il dato relativo alla visibilità delle attività locali: il 45% degli utenti che ha scoperto su TikTok un’impresa o un esercizio commerciale nelle proprie vicinanze afferma di averne sentito parlare esclusivamente attraverso questo canale.

Un risultato che mette in evidenza le potenzialità della comunicazione digitale soprattutto per i piccoli centri, dove la promozione online può contribuire a far conoscere attività, prodotti tipici, strutture ricettive e destinazioni turistiche a un pubblico più ampio.

Un altro settore in forte espansione è quello del commercio elettronico integrato con i contenuti video. Secondo le stime della ricerca, nel 2025 TikTok Shop ha generato 540 milioni di euro di valore aggiunto per le imprese italiane.

Tra le aziende che utilizzano questo canale per vendere i propri prodotti, il 71% dichiara di aver registrato un incremento delle vendite e dei ricavi.

Il modello commerciale si basa sulla possibilità di passare direttamente dalla scoperta di un prodotto attraverso un video alla sua eventuale acquisizione, riducendo i passaggi tra comunicazione, interesse e acquisto.

Un esempio arriva da Nabla Cosmetics, marchio italiano specializzato nel settore della cosmetica, che ha trovato nella piattaforma un ulteriore canale per presentare i propri prodotti e trasformare l’interesse degli utenti in opportunità commerciali.

L’analisi prende in considerazione anche il contributo dei creatori di contenuti digitali, una componente ormai rilevante dell’industria creativa italiana.

Nel 2025 i creator presenti su TikTok e le attività economiche collegate al loro lavoro avrebbero prodotto 190 milioni di euro di valore aggiunto lordo per le industrie creative nazionali.

Non si tratta soltanto di produzione di video o intrattenimento, ma di un sistema economico che coinvolge professionisti della comunicazione, produzione audiovisiva, marketing, grafica, consulenza e attività commerciali.

A confermare il peso crescente di questo comparto è il fatto che il 92% delle imprese italiane che utilizzano TikTok considera il marketing realizzato attraverso i creator uno strumento utile per sostenere la crescita aziendale.

La ricerca evidenzia anche la dimensione internazionale del fenomeno. Il 79% delle imprese che utilizzano TikTok dichiara che la piattaforma consente di promuovere prodotti e servizi presso un pubblico al di fuori dell’Europa, mentre il 26% sostiene che rappresenti l’unico canale attraverso cui riesce a raggiungere questo tipo di destinatari.

Lo studio si basa anche su indagini indipendenti e anonime che hanno coinvolto 2.060 cittadini maggiorenni e 597 imprese italiane.

I risultati restituiscono l’immagine di un ecosistema digitale che sta modificando le modalità con cui le aziende comunicano, vendono e si relazionano con i consumatori. Per le piccole imprese, soprattutto quelle localizzate nei territori periferici, la possibilità di ottenere visibilità senza dover necessariamente disporre di grandi risorse pubblicitarie rappresenta un’opportunità significativa.

TikTok si propone così non soltanto come uno spazio di intrattenimento, ma come un nuovo canale di sviluppo economico, capace di mettere in relazione imprese, consumatori, territori e creatività.

La sfida, per il sistema produttivo italiano, sarà trasformare queste opportunità digitali in crescita duratura, maggiore competitività e nuove occasioni di lavoro.